„Tee kann das.“: TEEKANNE startet neue Markenkampagne
Düsseldorf, Oktober 2026. Tee ist weit mehr als ein Getränk für die klassische Auszeit. Ob zum Start in den Tag, während einer Lernpause oder als kleines Genussritual zwischendurch – Tee gehört für viele Menschen ganz selbstverständlich zum täglichen Leben. Genau hier setzt die neue TEEKANNE Markenkampagne „Tee kann das“ an. Ergänzend zur produktbezogenen Kommunikation rückt der Düsseldorfer Teehersteller künftig noch stärker die emotionale Bedeutung von Tee in den Mittelpunkt und positioniert ihn als vielseitigen Begleiter in unterschiedlichsten Situationen. Die Kampagne markiert damit zugleich einen wichtigen Schritt in einem umfassenderen Transformationsprozess: „Tee kann uns mit seiner Vielfalt durch ganz unterschiedliche Lebenssituationen begleiten – ob wir gerade Energie, Fokus, Gelassenheit, Genuss oder einfach einen neuen Blick auf die Dinge suchen. Mit unserer neuen Kampagne möchten wir genau diese Vielseitigkeit stärker in den Mittelpunkt rücken. ‚Tee kann das‘ bringt diesen Gedanken auf den Punkt. Zugleich schaffen wir damit eine neue kommunikative Grundlage, auf der wir unsere Marke langfristig weiterentwickeln können“, erklärt Sascha Bräuer, Leiter Marketing & Vertrieb und Mitglied der Geschäftsleitung der TEEKANNE GmbH & Co. KG, Düsseldorf.
Mitten aus dem Leben: Die Motive der neuen Kampagne
Mit über 140 Jahren Teekompetenz, hoher Markenbekanntheit und breiter Präsenz im Leben der Konsumenten verfügt TEEKANNE über eine starke Basis für die Weiterentwicklung seiner Markenkommunikation. Die kreative Leitidee übersetzt unterschiedliche Bedürfnisse in das Konzept des bewussten „Zustandswechsels“: Im Mittelpunkt stehen kleine Veränderungen der Stimmung oder Perspektive – von Hektik zu Ruhe, von Stress zu Entspannung oder von Ablenkung zu mehr Fokus. Tee wird dabei als unkomplizierter Begleiter in unterschiedlichen Lebenssituationen inszeniert.
Die kreative Umsetzung macht diese Idee mit aufmerksamkeitsstarken Motiven und lebensnahen Szenen greifbar. Ob im Pausenraum eines Krankenhauses, bei einer Bergwanderung oder zu Hause: Claims wie „Finde Pausen, wo keine sind“, „Teil den Moment, nicht das Video“ oder „Lass den Tag ziehen“ greifen unterschiedliche Situationen auf und verbinden sie mit der übergeordneten Markenbotschaft „Tee kann das“. Ein prägendes Gestaltungselement ist dabei die ikonische Form des Teebeutels, die den Motiven einen einheitlichen visuellen Rahmen gibt. Mit überraschenden Perspektiven und einer modernen Bildsprache zeigt TEEKANNE Teegenuss jenseits klassischer Teeklischees.
Breite Mediaoffensive mit rund 350 Millionen geplanten Kontakten
Mit der neuen Kampagne „Tee kann das“ will TEEKANNE die Relevanz der Marke im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten weiter ausbauen. Ziel ist es, die vielfältigen Anlässe und Bedürfnisse, die Tee begleitet, stärker im Bewusstsein zu verankern und die Marke über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg sichtbar zu machen. Mit rund 350 Millionen geplanten Kontakten soll so die mentale Verfügbarkeit von TEEKANNE in zentralen Konsumsituationen gestärkt werden.
Die von Oktober 2026 bis Februar 2027 angelegte Kampagne setzt auf eine hohe Reichweite und wiederholte Markenkontakte entlang der gesamten Customer Journey. Durch die Kombination aus aufmerksamkeitsstarker Außenwerbung, digitalen Video- und Audioformaten sowie Social Media soll die neue Markenbotschaft in unterschiedlichen Nutzungssituationen präsent sein. Damit verfolgt TEEKANNE das Ziel, seine Markenpräsenz in relevanten Kauf- und Konsumsituationen weiter auszubauen.
Mit „Tee kann das“ setzt TEEKANNE zugleich ein klares Signal für langfristigen Markenaufbau und weiteres Wachstum der Kategorie. Die Kampagne soll die Position von TEEKANNE als führende Teemarke in Deutschland stärken und zusätzliche Nachfrage am POS fördern – als Grundlage für eine langfristige Wertschöpfung im Handel.
Über Teekanne
Die TEEKANNE GmbH & Co. KG, Düsseldorf, steht seit über 140 Jahren für Teegenuss höchster Qualität und Innovationskraft: Seit der Gründung des Stammhauses R. Seelig & Hille 1882 in Dresden hat TEEKANNE entscheidend zur Entwicklung des deutschen und internationalen Teemarktes beigetragen. Erfindungen wie die Teebeutelpackmaschine und der weltweit verbreitete Doppelkammerbeutel gehören zu den Meilensteinen der bewegten Unternehmensgeschichte. Heute ist TEEKANNE Marktführer im Bereich Tee* und gibt dem Markt mit immer neuen Geschmacksvarianten und Teemischungen wichtige Impulse. Die TEEKANNE Gruppe ist international in sieben Ländern mit Produktionsstätten bzw. Niederlassungen vertreten und verfügt in vielen weiteren Ländern über ein ausgeprägtes Netz an Vertriebspartnern. Weltweit werden 1.300 Mitarbeitende beschäftigt. TEEKANNE macht den Tee seit 1882: von Schwarzem Tee über Grünen und Weißen Tee, Kräuter- und Früchtetee bis hin zu Rotbuschtee. Dabei kommt bei TEEKANNE von der Pflanze bis zum fertigen Produkt alles aus einer Hand. Hauseigene Experten betreuen jeden einzelnen Schritt mit Wissen und Hingabe – so garantiert der Teespezialist höchsten Genuss bei bester Qualität.
* Quelle: Circana Unify; Basis: LEH >=200 qm (inkl. HD) + DM, Umsatz in Mio. Euro, MAT September 2026
Pressekontakt TEEKANNE
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Eugen-Langen-Str. 25, 50968 Köln
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